C’est au 69 rue de la Fraternité à Montreuil — lieu de partage de nos bureaux jusqu’à notre départ pour Toulouse — que nous avons rencontré Mathilde Lehmann. SeemSoap a été créée à quelques jours prêts la même année que Bureau Brut, en 2015. C’est donc cinq ans plus tard, un peu avant le premier confinement, que nous entamons la refonte de l’identité visuelle de SeemSoap. Mathilde dessine et tâche de mettre en forme une nouvelle collection permanente, suit le programme « elles ensembles » pour les entrepreneuses de la Seine-Saint-Denis, pendant que nous professionnalisons l’image et les supports de sa marque. Les formes géométriques, les couleurs, l’esprit joueur sont directement puisés dans l’univers visuel de Mathilde qui s’incarne parfaitement dans le caractère typographique « Round ». Mais la recherche s’est très vite articulée autour des contraintes liées au packaging ; de très petites quantités, une diversité de formes et de tailles, un temps de manutention réduit, une finition plus haut de gamme, une adaptabilité du système pour toutes les collections, un budget de moins de deux euros par boite. À ce moment là, le métier de designer est plus proche de celui de l’enquêteur. Le dénouement n’a rien avoir avec le Colonel Moutarde ou Mademoiselle Rose, mais plutôt une histoire de mains propres, avec une pointe de merveilleux dans notre quotidien. On en a besoin !